寶潔、聯(lián)合利華中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐步下降

導(dǎo)讀：

隨著原料價(jià)格、運(yùn)營(yíng)成本不斷攀升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨飽和，寶潔和聯(lián)合利華兩大外資日化集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在逐步下降。具體態(tài)勢(shì)，一起隨意凱乳化機(jī)小編一起去看看吧！

寶潔、聯(lián)合利華中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐步下降

近期，專注中國(guó)快消品行業(yè)調(diào)查分析的廈門(mén)君眾管理咨詢有限公司發(fā)布了—份包含日化品類的2013年中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的分析報(bào)告，報(bào)告指出，寶潔、 聯(lián)合利華依然保持了領(lǐng)先地位，但在本土品牌競(jìng)爭(zhēng)之下，市場(chǎng)份額有所下滑。

在洗護(hù)品類中，海飛絲、潘婷、清揚(yáng)、飄柔、沙宣、施華蔻、巴黎歐萊雅、水之密語(yǔ)、絲蓓綺和力士占據(jù)前十名位置，海飛絲以25%市場(chǎng)占比遙遙領(lǐng)先，清揚(yáng)憑借時(shí)尚個(gè)性定位占據(jù)10%以上的市場(chǎng)份額，超過(guò)了飄柔，首次躋身前三名。

牙膏品類則是高露潔品牌以25%市場(chǎng)占比成為第一大品牌，寶潔旗下佳潔士憑借廣告宣傳和廣泛的渠道分銷，占據(jù)15%的牙膏市場(chǎng)份額，而聯(lián)合利華旗下中華品牌以10%左右的占比排名第五，主打功能概念的云南白藥、舒適達(dá)、竹鹽等牙膏品牌獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，對(duì)寶潔、聯(lián)合利華牙膏市場(chǎng)份額形成不小壓力。

在洗滌品類中，聯(lián)合利華旗下奧妙品牌以超過(guò)30%的市場(chǎng)份額排名第一， 超過(guò)排名第二的汰漬品牌一倍有余;藍(lán)月亮通過(guò)專注洗衣液新品類，打破了寶潔和聯(lián)合利華兩大巨頭的壟斷地位，躋身市場(chǎng)第三名;碧浪則以10%左右市場(chǎng)份額緊隨中國(guó)本土品牌藍(lán)月亮之后排名第四。除了汰潰市場(chǎng)份額與2012年同比持平以外，其他外資洗滌類品牌均有微幅下滑。

據(jù)部分代理商透露，2013年寶潔通過(guò)大幅度廣告投放，加強(qiáng)分銷支持力度和銷售返利，部分區(qū)域代理商毛利潤(rùn)超過(guò)20%,多個(gè)省份超額完成年度銷售目標(biāo);聯(lián)合利華也加強(qiáng)了對(duì)力士、清揚(yáng)、多芬、奧妙等多個(gè)品牌的廣告投入，并且對(duì)品牌形象和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了全新升級(jí)，因此能夠在洗護(hù)和家庭清潔類市場(chǎng)獲得較大幅度增長(zhǎng)，保持一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但是多數(shù)代理商也擔(dān)心，中國(guó)大眾日化市場(chǎng)產(chǎn)能日趨飽和，同質(zhì)化明顯，寶潔、聯(lián)合利華高投入拉動(dòng)銷售的營(yíng)銷策略可能會(huì)進(jìn)一步透支分銷渠道的運(yùn)營(yíng)能力，有可能帶來(lái)市場(chǎng)崩盤(pán)的風(fēng)險(xiǎn)。

日化品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，想要在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，需要加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，而生產(chǎn)作為其中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是重中之重。要日化產(chǎn)品的質(zhì)量，首選要選擇好的生產(chǎn)設(shè)備。我公司專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)日化品生產(chǎn)設(shè)備-乳化機(jī)，引進(jìn)德國(guó)技術(shù)，全新技術(shù)，全新工藝，是最理想的膏霜生產(chǎn)設(shè)備。