香水看包裝“中國(guó)制造”競(jìng)爭(zhēng)力十足

導(dǎo)讀：

做香水似乎不是中國(guó)人的強(qiáng)項(xiàng)?！币詠?lái)，在動(dòng)輒千元的香奈兒5號(hào)、迪奧真我等經(jīng)典大牌香水面前，混跡于三四線市場(chǎng)的本土香水品牌簡(jiǎn)直就是"灰姑娘"?！暗?a title="乳化機(jī)" href="http://m.1597322.com">乳化機(jī)小編認(rèn)為香水的包裝是個(gè)例外。”深圳彩興達(dá)奢侈品包裝有限公司總經(jīng)理鄭君杰如此強(qiáng)調(diào)。

在他看來(lái)，目前中國(guó)本土制造香水內(nèi)容物方面，的確難以與法國(guó)、意大利等地香精香料公司比肩，但“‘中國(guó)制造’的香水包材卻是競(jìng)爭(zhēng)力十足!”

中檔香水青睞中國(guó)包材

“中檔香水品牌尤其青睞中國(guó)包材。"如果不是鄭君杰等專業(yè)包材商透露，也許我們大多數(shù)人都還被蒙于鼓里。

(化妝品報(bào))記者在武漢市武商廣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，除香奈兒、迪奧和愛(ài)馬仕等聲譽(yù)斐然的品牌香水售價(jià)超千元每100ml外，有不少在消費(fèi)者中認(rèn)知度高、口碑良好、作價(jià)千元以內(nèi)的香水品牌，消費(fèi)者回購(gòu)率也不低。乳化機(jī)小編發(fā)現(xiàn)這其中就包括以魔幻風(fēng)格著稱的ANNASUI(安娜蘇)、被形容為都市白領(lǐng)入門級(jí)香水的Elizabeth Arden(伊利莎白.雅頓)、將紅蘋果作為造型的Nina Ricci(蓮娜麗姿)等。

但你能想象這眾多熱銷的中檔價(jià)位香水品牌，其中有不少品牌的包材其實(shí)來(lái)自于"中國(guó)制造”嗎?

鄭君杰向本報(bào)記者解析，雖然受限于中國(guó)香水制造水平不高，世界香水制造工藝中心仍在法國(guó)，"但這僅僅指被形容為‘液體黃金’的瓶裝內(nèi)容物?！编嵕軓?qiáng)調(diào)，香水包材的"中國(guó)制造”極多已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。記者實(shí)地走訪也發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上安娜蘇、伊利莎白?雅頓、蓮娜麗姿等品牌的香水產(chǎn)品紙盒類外包裝均出自于深圳彩興達(dá)公司。

這只是一個(gè)側(cè)面。

乳化機(jī)小編發(fā)現(xiàn)事實(shí)上，中國(guó)百貨商場(chǎng)在售的中檔香水品牌數(shù)量比之法國(guó)、意大利等地，所占比例極為微小。鄭君杰透露，還有很多尚未進(jìn)入中國(guó)的中檔香水品牌的包材“幾乎都來(lái)自中國(guó)”。甚至于，有一些品牌直接將中國(guó)制造的香水包材稍加改造，堂而皇之地注明"Made in France"。

據(jù)本報(bào)記者了解，目前中國(guó)制造的香水包材，除受生產(chǎn)工藝所限，無(wú)法提供厚底的玻璃瓶容器外，其余幾乎所有的包材配件都可以在此批量制作。以彩興達(dá)公司為例，該公司每年制造的紙質(zhì)外包裝盒就有5%賣到了歐洲，25%被北美地區(qū)的采購(gòu)商買走。

別小瞧了“中國(guó)設(shè)計(jì)”

早期的"山寨”產(chǎn)品，主要是通過(guò)仿造熱門品牌的外包裝或使用相似的名稱來(lái)贏取消費(fèi)者，即所謂的"傍名牌"。這一點(diǎn)在本土香水制造產(chǎn)業(yè)中也時(shí)有發(fā)生。因此，很多人形成了一種固化的認(rèn)知：中國(guó)香水無(wú)設(shè)計(jì)。

但事無(wú)絕對(duì)。一部分中國(guó)香水包材公司拒絕“抄襲”，開始重視自我研發(fā)創(chuàng)造，并把擁有外觀專利的設(shè)計(jì)賣到了法國(guó)和中東地區(qū)。據(jù)悉，目前在中東地區(qū)，大約有1/3頂級(jí)香水品牌的外觀設(shè)計(jì)是由中國(guó)企業(yè)提供的。這些頂級(jí)香水品牌主要由一些當(dāng)?shù)貜S商制造，價(jià)位賣得并不比香奈兒、迪奧等國(guó)際知名大牌低。也正是這些當(dāng)?shù)刂圃斓南闼放茖?duì)中國(guó)的包材設(shè)計(jì)頗感興趣。

原因何在?

鄭君杰認(rèn)為，這取決于中東市場(chǎng)的審美取向，當(dāng)下的中東市場(chǎng)勁刮“土豪風(fēng)”，中國(guó)企業(yè)所擅長(zhǎng)的仿黃金、水鉆等元素恰是這種土豪風(fēng)格的最好體現(xiàn)。"知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，中國(guó)香水包材企業(yè)摸準(zhǔn)了中東當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的喜好，提供的華麗外觀香水瓶身及手工制作的鑲鉆、植絨等外包裝盒，正迎合了中東客戶的需求。乳化機(jī)小編覺(jué)得從這個(gè)意義上講，中國(guó)設(shè)計(jì)不可小覷。

本土包裝慎玩“簡(jiǎn)約”

如果說(shuō)對(duì)中東市場(chǎng)攻心為上的設(shè)計(jì)還略有些取巧，那么，“中國(guó)設(shè)計(jì)"的包裝又該如何尋求市場(chǎng)與美的平衡?

芬美意香料(中國(guó))有限公司副總監(jiān)顧靜華向本報(bào)記者透露，目前香水包裝市場(chǎng)仍以歐美品牌為風(fēng)向標(biāo)。美國(guó)香水品牌包裝簡(jiǎn)單利落，歐洲香水品牌追求“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單"，即遠(yuǎn)看包裝簡(jiǎn)約，近看卻設(shè)計(jì)感十足，因此，歐洲香水品牌多被形容為“低調(diào)的奢華”。她表示，當(dāng)下不少國(guó)內(nèi)香水品牌都試圖跟進(jìn)這股“簡(jiǎn)約”風(fēng)。

但鄭君杰并不認(rèn)可這種盲目跟風(fēng)行為，在他看來(lái)，本土香水包裝并不適合追逐“簡(jiǎn)約”風(fēng)。他建議，本土香水制造應(yīng)更多發(fā)揮“因地制宜"的優(yōu)勢(shì)，如針對(duì)中東市場(chǎng)，可以在綜合歐洲與中東地區(qū)的審美基礎(chǔ)上尋找設(shè)計(jì)平衡點(diǎn)，又如歐洲香水品牌熱衷環(huán)保創(chuàng)意，中國(guó)品牌可以此為切入點(diǎn)，“在選用環(huán)保紙的基礎(chǔ)上，外覆珠光膜，在有需要的時(shí)候使用可降解的植絨工藝，既能凸顯價(jià)值感，也更符合國(guó)際主流審美?！?/p>

細(xì)節(jié)檢驗(yàn)“國(guó)際范”包裝

在香水界，產(chǎn)品的包裝與內(nèi)容物同等重要。

香水包材大體由兩部分組成：一部分是用來(lái)灌裝內(nèi)容物的香水瓶身及噴頭、瓶蓋等配件;另一部分是以紙質(zhì)為主的外包裝盒。

據(jù)悉，國(guó)際品牌的香水外包裝成本一般占其香水整體包材的50%左右，但中國(guó)還不足10%。而外包裝不夠討巧的香水產(chǎn)品，將難以勾起消費(fèi)者的試香興趣。

中國(guó)香水為什么難以呈現(xiàn)“國(guó)際范兒”?

除了投入不夠，細(xì)節(jié)上的疏忽也成其致命弱點(diǎn)。一些出口型包材公司向本報(bào)記者解析，因?yàn)橹袊?guó)幾乎壟斷了全球香水硬紙盒類包裝的制造，因此，那些號(hào)稱擁有"法國(guó)血統(tǒng)”的本土香水品牌也多采用硬紙盒類包裝，殊不知，問(wèn)題就出在這一包裝細(xì)節(jié)上。事實(shí)上，當(dāng)下的歐洲香水品牌早已拋棄了硬紙盒包裝，而選用軟盒，也稱“卡紙”做外包裝。仔細(xì)觀察就可發(fā)現(xiàn)，目前商場(chǎng)中幾乎所有的法國(guó)進(jìn)□香水品牌都是如此包裝，這個(gè)細(xì)節(jié)，卻被很多本土香水企業(yè)忽略了。

香水看包裝“中國(guó)制造”競(jìng)爭(zhēng)力十足！以上內(nèi)容由意凱乳化機(jī)小編轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》