導(dǎo)讀:
當(dāng)情侶們還在掰著指頭為2015年的七夕倒計(jì)時(shí)之際,一份份關(guān)于化妝品品牌的文案策劃開(kāi)始在微信朋友圈刷屏?!痘瘖y品報(bào)》記者注意到,就在8月19日,至少有包括韓后、植美村、章華漢草等品牌開(kāi)始上演“愛(ài)恨情仇”的戲碼。下面一起跟高剪切乳化機(jī)小編一起去了解一下~
文案似乎格外鐘愛(ài)“我*”的格式
有意思的是,“文案狗”們似乎格外鐘愛(ài)“我*”的格式,不明就里的同行甚至認(rèn)為這就是時(shí)下最流行的文案格式,實(shí)際上,據(jù)高剪切乳化機(jī)小編了解,這是一股專(zhuān)屬于化妝品行業(yè)的文案流行風(fēng)。從春紀(jì)每每在“有愛(ài)的節(jié)日”里喊出“我養(yǎng)你”算起,環(huán)亞旗下的法蘭琳卡在此前大方宣稱(chēng)“我恨化學(xué)”,前后腳兩個(gè)品牌將“我*”的文案格式通過(guò)高頻廣告做到了廣而告之。
這之后,搭乘七夕“順風(fēng)車(chē)”,韓后上演大喊“我恨你”的懸疑情感大戲,植美村則疑似正面“叫板”:我不恨你!“因?yàn)橛心?,我更出色”的宣傳語(yǔ)也道出了都市成熟女人的寬容與豁達(dá)。同樣鐘愛(ài)這一文案格式的還有章華漢草,一句“我養(yǎng)你”雖然與春紀(jì)廣告語(yǔ)正面撞車(chē),但品類(lèi)區(qū)隔十分清晰的兩個(gè)品牌,愿意用各自的招牌產(chǎn)品和技術(shù)滋“養(yǎng)”消費(fèi)者的秀發(fā)和肌膚,倒也給業(yè)界留足了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的想象空間。
廣告文案更新?lián)Q代的速度正在日漸加快
實(shí)際上,在追逐時(shí)尚的化妝品行業(yè),廣告文案更新?lián)Q代的速度正在日漸加快。據(jù)記者初步統(tǒng)計(jì),今年以來(lái),每每有社會(huì)熱點(diǎn)話題及重要節(jié)慶活動(dòng),化妝品品牌順勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就幾乎成為新常態(tài)。不論是范冰冰回應(yīng)戀情的“我們”,還是人類(lèi)探測(cè)器在穿越1400光年距離后發(fā)回的冥王星真容,都引得一眾品牌發(fā)揮聯(lián)想、順勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。有觀點(diǎn)認(rèn)為,從品牌公眾號(hào)的吸粉效果來(lái)看看,追逐熱點(diǎn)是頗為值得的,但“如何巧妙地追逐社會(huì)熱點(diǎn)的同時(shí),又能保持不俗的品牌調(diào)性,”高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為,還有待進(jìn)行深入研究。