科絲美詩(shī)告訴你:今年 護(hù)膚與彩妝最主流的訴求 是什么?

導(dǎo)讀：

作為韓國(guó)最具實(shí)力的化妝品OEM企業(yè)之一，高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為，科絲美詩(shī)對(duì)于化妝品市場(chǎng)的觀點(diǎn)及預(yù)判都有很強(qiáng)的參考性。日前，科絲美詩(shī)發(fā)布了對(duì)2015年第二季度化妝品市場(chǎng)及產(chǎn)品的回顧報(bào)告，其中，植物草本成護(hù)膚市場(chǎng)“訴求之王”，彩妝品類則圍繞“持久力”展開(kāi)比拼。

化妝品OEM企業(yè)被普遍認(rèn)為是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，在經(jīng)年累月的訂單處理中，練就了一手對(duì)市場(chǎng)洞若觀火的好功夫。

《化妝品報(bào)》記者獲悉，科絲美詩(shī)(中國(guó))化妝品有限公司日前“低調(diào)”發(fā)布了對(duì)2015年第二季度化妝品市場(chǎng)及產(chǎn)品的回顧報(bào)告，針對(duì)護(hù)膚與彩妝兩大類目進(jìn)行了深入分析。目前，科絲美詩(shī)已經(jīng)在美國(guó)、中國(guó)、印尼等國(guó)家建立有海外工廠。因此，這份站在韓國(guó)企業(yè)視角上發(fā)布的化妝品市場(chǎng)報(bào)告，其所提及的“國(guó)際市場(chǎng)”顯然也包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)。

植物草本成國(guó)際護(hù)膚市場(chǎng)“最被需要”的訴求

2015年第二季度(3月至6月)正值春夏轉(zhuǎn)換之際，科絲美詩(shī)以國(guó)際市場(chǎng)上多達(dá)8537個(gè)產(chǎn)品作為樣本分析，分析認(rèn)為，隨著夏季的地快速到來(lái)，在專為夏季設(shè)計(jì)的季節(jié)性皮膚護(hù)理產(chǎn)品中，提亮型產(chǎn)品的頗為搶眼。

但是，國(guó)際護(hù)膚市場(chǎng)“最被需要”的訴求或賣點(diǎn)仍然是“植物草本”?？平z美詩(shī)指出，2015年第二季度與第一季度一樣，仍然是對(duì)植物/草本、滋潤(rùn)保濕/補(bǔ)水的需求排在前位，其中植物/草本類產(chǎn)品的需求比重高達(dá)61.2%，實(shí)打?qū)嵉卣紦?jù)了護(hù)膚市場(chǎng)的半壁江山。

與此同時(shí)，春季因細(xì)微灰塵盛行等因素，使得潔面類產(chǎn)品占市場(chǎng)需求大多數(shù)的局面，從第二季度發(fā)生了改變。防曬護(hù)理產(chǎn)品與具備“抗污染概念”的新品受到矚目，科顏氏、資生堂、黛珂等企業(yè)均發(fā)售了防紫外線、保護(hù)皮膚免受外部污染的概念型防曬產(chǎn)品。

彩妝市場(chǎng)最關(guān)注“持久力”

隨著春季和初夏紫外線的增強(qiáng)，提亮和美白皮膚的需求得以增加，科絲美詩(shī)介紹，反映這一需求的彩妝產(chǎn)品們正在瞄準(zhǔn)提亮/煥膚功效。另外，因出汗和水引起掉妝，所有產(chǎn)品都在圍繞“持妝長(zhǎng)久”及功效持久力進(jìn)行著比拼。

在國(guó)際市場(chǎng)和韓國(guó)市場(chǎng)的前3大訴求點(diǎn)中，“持久力、提亮/煥膚”的排序雖然有所不同，但也有其相同點(diǎn)。國(guó)際上持久力訴求約占41%，提亮/煥膚約占31%，在韓國(guó)國(guó)內(nèi)持久力約占38%，提亮/煥膚約占42%。

高剪切乳化機(jī)小編覺(jué)得，這也就是說(shuō)，不論是國(guó)際市場(chǎng)還是細(xì)化到韓國(guó)市場(chǎng)，彩妝品類最關(guān)注的就是產(chǎn)品效果的“持久力”。記者通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)近年來(lái)彩妝市場(chǎng)流行趨勢(shì)注意到，從去年開(kāi)始，由植美村領(lǐng)銜的“長(zhǎng)效不脫妝”已經(jīng)成為不少消費(fèi)者耳熟能詳?shù)墓δ苜u點(diǎn)。