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7月10日,《化妝品報》記者在首屆中國(鄭州)化妝品交易會(以下簡稱CCE)上發(fā)現(xiàn),現(xiàn)場展出的100多個品牌中,僅高端洗護發(fā)品牌就占20%,且大多數(shù)是洗護發(fā)市場的新面孔。據(jù)真空均質(zhì)乳化機小編了解,很多新興的本土高端洗護發(fā)品牌在KA賣場與專營店渠道的選擇上,更傾向于后者,專營店成為本土高端洗護發(fā)品牌發(fā)展的大本營。

本土高端洗護發(fā) 品牌機會尚存

但相較于品牌商與代理商對高端洗護發(fā)產(chǎn)品的狂熱,專營店老板的態(tài)度似乎略顯冷淡。本報記者采訪多家連鎖專營店發(fā)現(xiàn),它們要么沒有引進高端洗護發(fā)產(chǎn)品,要么僅有兩三個品牌,與大眾洗護發(fā)品牌數(shù)量差距懸殊較大。北京城關(guān)美加美化妝品連鎖機構(gòu)總經(jīng)理丁金文認為,“高端洗護尚處于起步階段,真正得到認可還需時日。"

本土高端洗護發(fā)品牌機會尚存

據(jù)真空乳化機小編了解,資生堂在2003年將旗下水之密語引進中國,標志著高端洗護發(fā)品類在中國拉開序幕。此后,施華蔻、絲蓓綺等外資高端品牌陸續(xù)亮相,同時以霸王為首的眾多本土品牌也開始進軍高端市場。

很多高端洗護發(fā)產(chǎn)品還只是在熱炒概念

“炒概念還是做產(chǎn)品?”這是許多專營店老板對高端洗護發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)疑。參觀完CCE的丁金文表示,對高端洗護發(fā)產(chǎn)品仍在觀望中,即使看到展會上幾十個高端洗護發(fā)品牌各出奇招,但依然“不感冒”。“我認為很多高端洗護發(fā)產(chǎn)品還只是在熱炒概念,找不出這些產(chǎn)品定價高的理由。”

高端洗護發(fā)產(chǎn)品一躍成為行業(yè)新寵

2014年伊始,本土高端洗護發(fā)市場動作頻頻。先有章華推出章華漢草,以名貴中草藥配方概念進軍高端洗護發(fā)市場;接著廣州環(huán)亞推出新品牌滋源,以“無硅油頭皮護理”的差異化定位突圍;緊接著富程優(yōu)家攜新高端洗護發(fā)品牌芮美絲亮相上海展會,宣稱迎接"護發(fā)3.0時代”。高端洗護發(fā)產(chǎn)品一躍成為行業(yè)新寵。

對此,吉林時尚歐亞化妝品連鎖店總經(jīng)理黃相勇認為,“高端洗護發(fā)品牌井噴式增長,肯定不乏‘瑕疵品’的存在。所以我們會先仔細考察產(chǎn)品的質(zhì)量,然后再引進,在專營店渠道激烈的較量中,引進的品牌必須做一個成一個?!?/p>

他向《化妝品報》記者透漏,“四年前,我們就開始引進本土高端洗護發(fā)品類,當時做所望的宮品,回頭客很多,所以現(xiàn)在一直在做他們的產(chǎn)品,接著又做了花男子?!眱赡昵?,他又相中了本土品牌優(yōu)妮,“產(chǎn)品質(zhì)量很棒,顧客回頭率高。"均質(zhì)乳化機分享~

產(chǎn)品質(zhì)量最為關(guān)鍵

黃相勇認為,產(chǎn)品質(zhì)量最為關(guān)鍵。“在我們店里,資生堂水之密語的洗護發(fā)產(chǎn)品銷量沒有所望及優(yōu)妮的高,其銷量比大約為1比4。"在黃相勇看來,本土品牌中不乏精品,只要用心做,產(chǎn)品質(zhì)量過硬總會有場。

與黃相勇想法相似的還有吉林長風(fēng)美妝總經(jīng)理于明亮,他透露,“去年我開始做優(yōu)妮與迪諾,今年剛接手芮美絲,這幾個品牌的顧客口碑都很不錯。"

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報》,真空均質(zhì)乳化機分享

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