拉芳攜手德之馨舉辦“創(chuàng)香日” 共探90后消費新主張

導讀：

在與眾多國際原料巨頭達成戰(zhàn)略合作后，拉芳家化與他們的互動正在加強。9月2日，拉芳與國際頂級香料公司德之馨共同舉辦了“創(chuàng)香日”。這是繼去年與另一香料巨頭奇華頓成功舉辦“創(chuàng)香日”后，拉芳又一次在香型探索上借力國際力量，實現(xiàn)合作資源的利用最大化。具體詳情一起跟實驗室乳化機小編一起去了解一下！

邀請90后消費者參與“創(chuàng)香日”

拉芳家化股份有限公司副總裁 吳景璇

德之馨(上海)公司日化香精及化妝品原料部東北亞區(qū)副總裁姚文忠

本屆“創(chuàng)香日”的主題為“青年潮、國際范”，為此拉芳特地邀請了汕頭市來自職場和校園的8名90后普通消費者。他們在經(jīng)過簡單的香型培訓后，與調(diào)香師、評香師共同參與到不同的“創(chuàng)香”主題中，研究某一特定青年群體的喜好香型、功效、風格，并據(jù)此形成一套符合主題的產(chǎn)品概念和配套香精的方案。受邀而來的90后消費者，將成為現(xiàn)場討論的重要意見參考。

這些主題分別是：樂活科技族、新漢代、世界公民(國際范)和小清新。它們同時也是德之馨認為當前中國青年中比較有代表性的4大群體。

來自職場與校園的8名90后消費者體驗聞香環(huán)節(jié)

參與者為不同群體設計的洗發(fā)水開發(fā)主題圖

會上，德之馨還運用大量的數(shù)據(jù)及調(diào)研資料，梳理了當前中國青年背景以及市場趨勢。在洗發(fā)水的香型趨勢上，德之馨認為中國青年更偏愛清爽和有活力感的香氣，這其中以花香為首，占據(jù)了70%，其次為果香(14%)和花香東方香(10%)。

在過去的10年中，德之馨一直通過與訪談、測試等方式實現(xiàn)與全球青年的溝通。他們采訪了全球29個國家的42500名消費者，并與全球知名調(diào)研公司合作，以了解各個國家青年的消費趨勢，因此對這一群體具有相當?shù)陌l(fā)言權。這也是拉芳與德之馨舉辦本次創(chuàng)香日的重要原因。

做簡單的香精培訓

德之馨調(diào)香師Nikolaj為“創(chuàng)香日”做簡單的香精培訓

拉芳對青年群體的關注也由來已久。2010年，拉芳在10周年之際，不僅邀請國內(nèi)頂尖設計師設計了新logo和產(chǎn)品包裝，并通過近年來舉辦的“拉芳女孩”等大型活動，積極謀求品牌的年輕化轉型，以更好地貼近當前活躍的青年群體。

近年來，隨著拉芳與巴斯夫、奇華頓、德之馨等國際原料供應巨頭的合作深入，拉芳希望在獲得更優(yōu)質的原料之外，在當前消費者追求高效和細分型產(chǎn)品的背景下，能實現(xiàn)資源共享和產(chǎn)品配套解決方案上的更大進步。

香型即是拉芳與國際巨頭合作重點關注的部分之一

香型即是拉芳與國際巨頭合作重點關注的部分之一。拉芳認為，香型既是消費者體驗的重要組成部分，也是影響消費決策的重要因素。因此拉芳搭建了“創(chuàng)香日”這一橋梁，邀請了最具代表性的90后消費群體，與專業(yè)的調(diào)香師、評香師等進行互動溝通。

拉芳家化副總裁吳景璇表示，拉芳有意通過這一活動更好地了解年輕消費者的喜好及當前國際國內(nèi)的香型需求和趨勢;同時她也希望，有了專業(yè)人員和消費者的參與，“創(chuàng)香日”能夠創(chuàng)造出一支比較適合品牌定位的年輕化產(chǎn)品。

轉自《360化妝品網(wǎng)》

整理：意凱實驗室乳化機