扒一扒,究竟有多少個(gè)品牌加入了"無(wú)硅油"混戰(zhàn)?

導(dǎo)讀：

去年，無(wú)硅油洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品以黑馬之姿殺入中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)，與占洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)90%以上的含硅油產(chǎn)品形成針?shù)h相對(duì)之勢(shì)，無(wú)硅油洗護(hù)產(chǎn)品也逐漸形成洗護(hù)大類(lèi)下的細(xì)分品類(lèi)。跟著這股“無(wú)硅”風(fēng)，實(shí)驗(yàn)室乳化機(jī)小編今日就帶你扒一扒，截止目前為止，有哪些日化巨頭以及本土洗護(hù)品牌殺入了無(wú)硅油洗護(hù)市場(chǎng)。

1外資巨頭無(wú)一缺席

從下圖，實(shí)驗(yàn)室乳化機(jī)小編覺(jué)得，不難看出，寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、拜爾斯道夫、漢高雖然推出無(wú)硅油系列時(shí)間不一，但截止到今年6月，聯(lián)合利華旗下清揚(yáng)品牌推出凈漾水潤(rùn)去屑0硅系列后，在無(wú)硅油戰(zhàn)場(chǎng)上，或淺嘗輒止，或強(qiáng)勢(shì)布局，日化巨頭們?nèi)慷紒?lái)?yè)胶狭艘荒_。

 

實(shí)驗(yàn)室乳化機(jī)小編認(rèn)為，從推出無(wú)硅油洗護(hù)產(chǎn)品的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，拜爾斯道夫集團(tuán)旗下美濤2013年推出的芯源修護(hù)洗發(fā)露成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)對(duì)外訴求無(wú)硅油洗發(fā)水的品牌，屬于國(guó)內(nèi)無(wú)硅油洗發(fā)水市場(chǎng)的先驅(qū)者。

而為啥在外資一列不見(jiàn)資生堂蹤影?雖然此前相關(guān)報(bào)道中都曾指出水之密語(yǔ)、絲蓓綺、惠潤(rùn)品牌均有推出無(wú)硅油產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品均在瓶身未標(biāo)明“無(wú)硅油”字樣，且在產(chǎn)品概念訴求里也沒(méi)有強(qiáng)調(diào)“無(wú)硅油”概念，但就其產(chǎn)品成份表來(lái)看，這些品牌的某些系列確實(shí)不含硅油。但資生堂畢竟沒(méi)有將“無(wú)硅油”概念擺在明面兒說(shuō)，在此，化妝品報(bào)記者也不好以此妄下結(jié)論。同樣，韓國(guó)洗護(hù)品牌“呂”沒(méi)有列入其中，也是出于這個(gè)原因。

2.本土洗護(hù)品牌發(fā)力兇猛

從去年3月環(huán)亞集團(tuán)推出滋源品牌殺入“無(wú)硅油”洗護(hù)領(lǐng)域開(kāi)始，借著滋源品牌大手筆地砸下億元級(jí)廣告，全國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)刮起一陣“無(wú)硅風(fēng)”，此后阿道夫、銀杏品牌、優(yōu)妮都陸續(xù)推出無(wú)硅油洗發(fā)水。在今年5月舉辦的上海美博會(huì)上，許多本土洗護(hù)品牌跟風(fēng)大打“無(wú)硅”牌。據(jù)悉，韓束旗下今年下半年也將推出一個(gè)高端洗護(hù)品牌，很可能也是無(wú)硅油概念。

但若真要在本土洗護(hù)品牌里一較高下，無(wú)論是從推出時(shí)間還是砸下的“銀子”來(lái)算，實(shí)驗(yàn)室乳化機(jī)小編認(rèn)為，無(wú)一品牌能與滋源匹敵。

 

有調(diào)查顯示：在日本，59%以上的人接受了頭皮護(hù)理觀念，而在歐美，這一數(shù)字達(dá)到63%，他們使用的洗發(fā)水護(hù)發(fā)素均以不含硅油的天然成分為主。但縱觀國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)，“無(wú)硅油”洗護(hù)產(chǎn)品尚屬新品類(lèi)，“無(wú)硅油”概念在國(guó)內(nèi)依然備受爭(zhēng)議。

雖然諸多洗護(hù)大佬競(jìng)相跟進(jìn)無(wú)硅油概念，但總體算下來(lái)，加入競(jìng)爭(zhēng)大軍的品牌仍屈指可數(shù)。然而要想一個(gè)品類(lèi)占據(jù)足夠大的市場(chǎng)，實(shí)驗(yàn)室乳化機(jī)小編認(rèn)為，靠小部分品牌的力量是做不到的，只有百花齊放，無(wú)硅油市場(chǎng)才能越做越大。

本文轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》