寶潔“瘦身”或因“國(guó)貨”崛起

導(dǎo)讀：

前兩篇意凱乳化機(jī)設(shè)備小編介紹了寶潔瘦身的計(jì)劃以及提前打響瘦身戰(zhàn)，已有多個(gè)品牌完成交易，然而寶潔瘦身除了自身的原因，還有其他外界原因嗎？一起跟乳化機(jī)小編來探究一下！

"瘦身戰(zhàn)”的決定的表面原因

在業(yè)內(nèi)人士看來，寶潔提前打響"瘦身戰(zhàn)”的決定，凸顯了其急于通過戰(zhàn)略調(diào)整挽救不佳業(yè)績(jī)的決心。乳化設(shè)備小編覺得從表面上看，剝離虧損以及盈利不佳的品牌，無疑是潤(rùn)色財(cái)務(wù)報(bào)表、給投資者們一個(gè)滿意交代的最快途徑。

“之前寶潔通過并購(gòu)達(dá)到擴(kuò)大公司業(yè)績(jī)和規(guī)模的目的，但龐大的品牌體系在目前的市場(chǎng)形勢(shì)下已經(jīng)不能滿足公司高利潤(rùn)的追求，有些品牌甚至處于虧損狀態(tài)，快速縮減品牌帶來的積極財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以在當(dāng)季度財(cái)報(bào)中顯示，對(duì)投資者有一個(gè)比較滿意的交代。"上海博蓋管理咨詢有限公司總經(jīng)理高劍鋒分析稱。

寶潔日前公布的最新財(cái)季銷售業(yè)績(jī)顯示，2015年第二財(cái)季，公司營(yíng)收為201.6億美元，比上年同期的211億美元下滑4%;凈利潤(rùn)為23.7億美元，同比下滑31%。在此前的2015年第一財(cái)季，寶潔公司的營(yíng)收達(dá)到207.9億美元，連續(xù)13個(gè)季度營(yíng)收不及分析師預(yù)期。

逼迫寶潔"瘋狂瘦身”的深層次原因

但在這一表象之下，逼迫寶潔"瘋狂瘦身”的深層次原因也開始引發(fā)一些分析人士的探索。乳化機(jī)設(shè)備小編認(rèn)為，面對(duì)日化市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)“國(guó)貨”的崛起，也正在給寶潔這樣的巨頭帶來壓力，這次寶潔提前剝離部分品牌，或許正是承壓之下做出的反應(yīng)。

本土日化企業(yè)不斷地在尋求正確的發(fā)展道路

資料顯示，自1988年在中國(guó)成立第一家合資企業(yè)、第一條海飛絲生產(chǎn)線以來，中國(guó)日化市場(chǎng)一直是寶潔國(guó)際業(yè)務(wù)的重要陣地，并一舉躍居寶潔在全球范圍內(nèi)的第二大市場(chǎng)。但在中國(guó)市場(chǎng)不斷發(fā)展的同時(shí)，寶潔也已經(jīng)開住逐步感受到本土日化品牌對(duì)其發(fā)起的沖擊。而這一點(diǎn)在寶潔、聯(lián)合利華等外資曰化巨頭裁減旗下品牌，市場(chǎng)份額日漸縮水，中國(guó)本土日化企業(yè)不斷獲得資本投資、大興研發(fā)基地、國(guó)際市場(chǎng)份額加速增長(zhǎng)等利好消息的剌激下，表現(xiàn)得愈發(fā)突出。有業(yè)界專家認(rèn)為，本土日化企業(yè)不斷地在尋求正確的發(fā)展道路，目前是中國(guó)化妝品創(chuàng)業(yè)者最好的時(shí)機(jī)。

全球日化巨頭最新業(yè)績(jī)都有腳步放緩之跡

中國(guó)“國(guó)貨"的崛起，也并非單單令寶潔的日子開始難過。媒體報(bào)道稱，目前除了寶潔，包括聯(lián)合利華、伊麗莎白?雅頓等在內(nèi)的全球日化巨頭最新業(yè)績(jī)都有腳步放緩之跡，其中個(gè)別巨頭在華成績(jī)下滑尤為嚴(yán)重。而與此同時(shí)，包括百雀羚、上海家化、立白等在內(nèi)的本土品牌則蓄勢(shì)待發(fā)，在部分細(xì)分領(lǐng)域甚至已擊敗洋品牌。

其他外資品牌也在承壓

“從寶潔如今剝離表現(xiàn)不佳的品牌、涉足酒店渠道或可以看出，寶潔日化產(chǎn)品在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)中承壓。不過國(guó)內(nèi)日化行業(yè)生存環(huán)境惡劣并不針對(duì)于一家外資企業(yè)，其他外資品牌也在承壓。這與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)內(nèi)日化品牌崛起等都有關(guān)，尤其是部分國(guó)產(chǎn)品牌以本草精華迎合了消費(fèi)者自然、健康的消費(fèi)理念?！敝型额檰柣ば袠I(yè)研究員李加楠表示。

部分行業(yè)觀察人士也表示，相比過去寶潔等巨頭一統(tǒng)中國(guó)日化市場(chǎng)的年代，如今"國(guó)貨-品牌"的崛起，正是中國(guó)消費(fèi)者告別對(duì)洋品牌盲目崇拜、回歸消費(fèi)理性的表現(xiàn)。伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展，乳化機(jī)設(shè)備小編相信，在未來，"國(guó)貨”與“洋貨”對(duì)于消費(fèi)者將不會(huì)再有太大區(qū)別?！盁o論是日化還是奶粉、保健品，都不應(yīng)狹隘地以洋貨國(guó)貨來區(qū)分。百花齊放、中外混戰(zhàn)已是當(dāng)下趨勢(shì)。"一位觀察人士稱。

(來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng))