寶潔伊卡璐分食無硅油洗發(fā)水市場(chǎng)

導(dǎo)讀：

2014年3月14日《化妝品報(bào)》刊發(fā)了《讀懂無硅油》一文，向全國的洗發(fā)水品牌發(fā)問，"寶潔還沒用的，你會(huì)用嗎? ”

不到一個(gè)月，被部分洗發(fā)水品牌押寶的“無硅油”洗發(fā)水市場(chǎng)再添新軍。寶潔集團(tuán)旗下伊卡璐品牌于4月11日宣布，其主打無硅油概念的“0”感自然系列新品4月中旬起在華發(fā)售。

現(xiàn)在，你在用的，寶潔也開始用了。

難道真是無硅油洗發(fā)水市場(chǎng)太過打動(dòng)人心?不論答案如何，寶潔分食無硅油概念紅利已成既定事實(shí)。

據(jù)伊卡璐官方網(wǎng)站介紹，“0”感自然系列產(chǎn)品 概念運(yùn)用了高端天然洗發(fā)品牌的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，即“0硅油、0苯甲酸酯類防腐劑、0染色劑配方，追求溫和不刺激、完全吸收的自然護(hù)理狀態(tài)?！敝档米⒁獾氖?，伊卡璐此次在產(chǎn)品定位上與同類無硅油洗發(fā)水品牌一樣劍指中高端，其355ml洗護(hù)組合售價(jià)59.8元。

中日化妝品國際交流協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)楊建中博士向本報(bào)記者表示，目前完全不添加硅油成分的洗發(fā)水配方“從技術(shù)上是可以實(shí)現(xiàn)的，但是消費(fèi)者體驗(yàn)只能說是還在相對(duì)改善”。因此，目前的無硅油洗發(fā)水若希望克服毛躁、干澀等先天短板，推行“洗護(hù)組合裝”是最有效的解決方式。這也是目前滋源、 伊卡璐等品牌推廣無硅油產(chǎn)品時(shí)選擇“洗護(hù)雙推的原因，洗護(hù)組合裝將在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為無硅油洗發(fā)水的“標(biāo)配”。

盡管寶潔已開始試水無硅油概念，但耐人尋味的是，寶潔并未在其最具知名度的潘婷、海飛絲等品牌上打出“無硅油牌”，而是在消費(fèi)群更顯年輕化的伊卡璐品牌上試水無硅油概念，可見寶潔本身對(duì)這一嘗試的謹(jǐn)慎態(tài)度。

楊建中認(rèn)為，寶潔即使推出無硅油洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，也不意味著它會(huì)在這一領(lǐng)域有太多動(dòng)作，“畢竟寶潔產(chǎn)品系中絕大部分仍是含硅油產(chǎn)品?！币虼耍梢哉J(rèn)定伊卡璐此番推出新品是出于對(duì)洗發(fā)水市場(chǎng)的保鮮度考慮，這就類似于當(dāng)年在防脫領(lǐng)域賣得火熱的霸王曾一度令寶潔“眼紅”，飄柔等品牌隨后加推中草藥防脫概念產(chǎn)品一樣。

本報(bào)記者注意到，目前伊卡璐已經(jīng)開始在上海等地投放無硅油新品的電梯宣傳廣告。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“(寶潔)投放廣告本身就是無硅油概念市場(chǎng)的一個(gè)利好?！彼鳡柧S公司家用及個(gè)人護(hù)理區(qū)域 市場(chǎng)總監(jiān)李毅勇表示，基于中國消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品安全性的空前重視，無硅油概念在中國或大有可為。 他認(rèn)為，本土品牌大可不必對(duì)寶潔等洗化巨頭分食概念紅利表示擔(dān)憂。一方面，概念蛋糕做大對(duì)同業(yè)者來說是利好;另一方面，就無硅油概念產(chǎn)品而言，消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)遠(yuǎn)比品牌號(hào)召力更重要。這一點(diǎn)，在日本誕生6年便占據(jù)洗發(fā)水市場(chǎng)10%份額的“Get ways”品牌可以印證。

以上信息摘自《化妝品報(bào)》