導讀:
通過各種數據,意凱化工乳化機小編發(fā)現,在護膚品、牙膏等原本屬于外資品牌天下的領域,本土品牌正在崛起。但在洗護發(fā)市場,外資品牌的強勢地位依舊。貝恩咨詢公司與凱度消費者指數聯合推出的(2014年中國購物者報告)顯示,外資品牌在洗發(fā)水市場中的份額將近80%,在護發(fā)素市場占比也超過50%。從整個個人護理用品品類(包括彩妝、護膚品、個人清潔用品、牙青等)來看,洗護發(fā)領域仍是外資品牌優(yōu)勢最為明顯的市場,而且其領先優(yōu)勢還在擴大。
外資洗發(fā)水品牌份額增長1.9%
圖1:滲透力的提升是推動品牌市場份額增長的主要驅動力:以洗發(fā)水品類為
根據貝恩咨詢公司的數據,2013年外資洗發(fā)水品牌的市場份額增加了1.9%。巴黎歐萊雅、沙宣、清揚、多芬、海飛絲、絲蘊、施華蔻等外資品牌均實現了市場份額的增長。其中巴黎歐萊雅、沙宣增長最為明顯,增幅約0.9%。海飛絲、清揚、多芬、絲蘊等品牌的市場份額約增長了0.5%—0.6%。另外,此前被德國拜爾斯道夫收購了的舒蕾品牌市場份額也有所增長。
本土洗發(fā)水品牌 2013年沒有品牌實現市場份額的增加
在市場份額較為領先的本土洗發(fā)水品牌中,2013年沒有品牌實現市場份額的增加。追風的市場份額共計下降超過1%,而拉芳則基本維持持平狀態(tài)。化工乳化機分享~
KA賣場,外資品牌仍占據絕對壟斷地位
在洗護發(fā)最重要的銷售渠道一一KA賣場,外資品牌仍占據絕對壟斷地位。根據中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)洗發(fā)護發(fā)品的銷售統(tǒng)計,2013年洗發(fā)護發(fā)銷售前十位的品牌依次是海飛絲、飄柔、潘婷、清揚、沙宣、力士、舒蕾、巴黎歐萊雅、多芬和蜂花,本土品牌僅蜂花上榜。
外資洗護發(fā)巨頭優(yōu)勢還在擴大
在大型賣場中,外資洗護發(fā)巨頭寶潔、聯合利華、拜爾斯道夫子公司絲寶日化相較本土品牌的優(yōu)勢還在擴大。北京華聯綜合超市股份有限公司酒泉地區(qū)副總經理徐萬輝告訴《化妝品報》記者,在甘肅華聯系統(tǒng)的洗護發(fā)品類銷售中,寶潔旗下海飛絲、飄柔、潘婷等品牌約占50%的份額,聯合利華旗下清揚、多芬等品牌約占20%的份額,絲寶日化旗下舒蕾等品牌約占20%的份額,包括采樂、索芙特以及其他部分外資品牌的剩余市場僅占10%。化工乳化機小編認為由此可見,在甘肅華聯系統(tǒng),寶潔、聯合利華、絲寶傳統(tǒng)洗護發(fā)“三巨頭”所占銷售比例達90%,留給本土品牌的空間非常有限。