導讀:

千纖草是千妮無添加絲瓜莖汁液,是在改良千纖草絲瓜水的配方基礎上,采用千纖草生態(tài)美肌園所產(chǎn)絲瓜莖汁液,該原料在培養(yǎng)、生產(chǎn)、萃取、制作的環(huán)境(如水鄉(xiāng)土壤)及過程中,不受基因變種及人工化學添加劑的影響,無添加,更純粹,更接近土地,因而她與人靠得更近,她是大自然對人類的饋贈,是揚州十二粉黛的經(jīng)典護膚精華文化的產(chǎn)物。意凱實驗室乳化機為您解讀。

千纖草 的2.0時代:打造“水膜”中的美即

水類品牌轉(zhuǎn)型定位“水膜”

假設將“水”和“面膜”結(jié)合起來,那就是“水膜”,這不就是千纖草一直以來苦心謀求的定位嗎?

作為一個國貨品牌,千纖草以其材料天然和物美價廉的特點,從2007年創(chuàng)立之初回款即達50萬元,到2013年回款1.2億元,直到2014年,這一數(shù)字預計將達到1.5億元,上升之勢不可謂不猛。

不過,千纖草品牌方——南京千纖草化妝品有限公司(以下簡稱“千纖草”)并未滿足于已取得的成就。2014年10月,經(jīng)過幾年的醞釀發(fā)酵,千纖草開始轉(zhuǎn)型升級,將從一個單純的“水類”品牌轉(zhuǎn)型為"水膜”品類的締造者,其新品類發(fā)展最高目標劍指美即。

千纖草 的2.0時代:打造“水膜”中的美即

網(wǎng)絡爆發(fā):借力“+二金陵”美女代理商

在南京創(chuàng)辦千纖草之前,蔡明勇做的其他生意都是順風順水,實驗室乳化機小編認為這要得益于他對市場訊息的敏銳嗅覺和把握,千纖草自然也因此具有先天優(yōu)勢。

立足電子商務,定位于大學生和小白領

2006年,絲瓜水系列產(chǎn)品研發(fā)出來之后,蔡明勇并沒有急著四處兜售。他知道自己并不是渠道專家,在這方面沒有任何優(yōu)勢。而當時網(wǎng)絡購物正發(fā)展得如火如荼,他當即決定:立足電子商務,定位于大學生和小白領。回想起2007年那次成功的淘寶網(wǎng)營銷策劃,蔡明勇不無得意。

征集品牌的"金陵十二金釵”美女代理商

他深知,再好的產(chǎn)品,如果在沒有任何知名度和話題的前提下貿(mào)然出手,無異于投石入水,僅能激起幾圈漣漪而已。頗具文學情懷的蔡明勇想著,南京與《紅樓夢》淵源頗深,他本身也對這部中國古典文學名著情有獨鐘,于是,一個成功的營銷方案在他心中逐漸成型。

2007年9月,千纖草在淘寶網(wǎng)上發(fā)布征集令,征集品牌的"金陵十二金釵”美女代理商,要求代理商必須是美女,而且想在淘寶上創(chuàng)業(yè),最重要的是有志于化妝品的推廣。一時間,該征集令在網(wǎng)上爆發(fā)式擴散,咨詢報名情形異常火爆。

十二家淘寶店鋪相繼開張

敲定人選之后,十二家淘寶店鋪相繼開張,每家都以林黛玉、薛寶釵、史湘云等金陵十二釵的名字命名。此次營銷的成功,加上大部分店主本身都是大學生或小白領,受眾非常明確,口碑擴散集約化,因此生意異?;鸨?jù)意凱實驗室乳化機小編了解一個名不見經(jīng)傳的品牌,當年回款額就達到了50萬元。

 

發(fā)表評論

Go to Top