導(dǎo)讀:

大家都知道中國市場(chǎng)上最大的面膜品牌就是美即,但如果問“第二大的面膜品牌是誰”,你知道嗎?就算你知道第二了,意凱真空均質(zhì)乳化機(jī)小編猜想你肯定不知道第三是誰!

說句不實(shí)在的,小編就只知道珠穆朗瑪峰和喬峰,什么喬戈里峰(世界第二高峰)那是完全聽都沒聽過。

今天就給這些賣面膜的品牌給排個(gè)名次。如果有心要計(jì)算各個(gè)品牌大致的年銷售額,筆者文中也給你提供了方法哦!

中國面膜市TOP5品牌大揭秘

不多說了,先來看個(gè)前五強(qiáng):

中國面膜市場(chǎng)TOP15品牌大揭秘 誰一年賣了19.5億

筆者拿到的這份歐睿的數(shù)據(jù)顯示,2014年中國面膜市場(chǎng)的體量為16.681億歐元,按2014年12月31日歐元對(duì)人民幣匯率計(jì)算,折合約125.7億元。

從以上數(shù)據(jù)來看,發(fā)現(xiàn)美即一個(gè)品牌就占了15.5%的市場(chǎng)份額,我們用整體市場(chǎng)體量X各品牌所占份額,可以得知其年銷售額達(dá)到近19.5億元。全球唯一一家上市的面膜企業(yè)美即在面膜品類的影響力之大,讓全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在2013年斥資51億元收購了它。美即坐在頭把交椅上,在筆者的意料之中。

中國面膜市場(chǎng)TOP15品牌大揭秘 誰一年賣了19.5億

排名第2的相宜本草市場(chǎng)份額大約只有美即的1/3,折算下來,其面膜年銷售額也超過6.5億元。要知道,相宜本草品牌年回款額早在2011年就有13.35億元,是商超渠道中的領(lǐng)軍品牌之一。作為其重要品類之一,面膜賣個(gè)6.5億元零售額,筆者一點(diǎn)也不奇怪。

倒是第3名讓筆者萬萬沒有想到。玫琳凱是全球4大化妝品直銷企業(yè)之一,因?yàn)槭侵变N的,所以我們?cè)谑忻嫔虾茈y看到玫琳凱的面膜產(chǎn)品。但據(jù)公開資料顯示,它2013年在中國市場(chǎng)銷售額達(dá)到77億元人民幣。其面膜產(chǎn)品以4.7%的市場(chǎng)份額牢牢把持著殿軍的位置,想必面膜一定在天天咚咚咚敲門的銷售員手中十分暢銷。

第4和第5名也是中國本土品牌。佰草集和百雀羚均是本土排名前5(《2015中國化妝品品牌50強(qiáng)》)的化妝品品牌,它們排進(jìn)TOP5,筆者也是絲毫不意外。

TOP5品牌拿走32%份額,國產(chǎn)品牌真的崛起了?

我們可以看出,前5名的品牌一共占了中國面膜市場(chǎng)32%的份額,這樣的市場(chǎng)集中度其實(shí)算比較高的了。那么其它品牌的表現(xiàn)又是怎樣的呢?

真空均質(zhì)乳化機(jī)小編一起來看看排名第6到第15的品牌都是哪些:

中國面膜市場(chǎng)TOP15品牌大揭秘 誰一年賣了19.5億

排名前15的品牌一共占據(jù)了面膜市場(chǎng)46.5%的份額,其中排名前5的占了32%,這樣的局面確實(shí)可以用當(dāng)前全球大國實(shí)力局面來形容了——一超多強(qiáng)!

現(xiàn)在中國化妝品行業(yè)已經(jīng)到處可見這樣一種觀點(diǎn):在所有的品類中,從來沒有一個(gè)品類像面膜一樣,是本土抵抗外資的有利武器。

然而總的來說,雖然前5的品牌中有相宜本草、佰草集、百雀羚三大本土品牌(美即被外資收購了,不算),但是排名第6—15中只有一個(gè)珀萊雅。加總一起計(jì)算,本土品牌共計(jì)占了這13%的市場(chǎng)份額,與46.5%還有不少差距。

不過整體來看,中國面膜品牌實(shí)在太多了。有一份對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在中國面膜市場(chǎng),占據(jù)主體的仍然是國產(chǎn)品牌,整體份額達(dá)到41.7%,其次是日本、韓國以及歐美系品牌。

筆者想了想,猜測(cè)雖然強(qiáng)勢(shì)的大牌不多,但是小牌子群魚圍攻,積少成多。接受調(diào)查的這部分消費(fèi)者中,一定有很大一部分是本土相對(duì)較小品牌的消費(fèi)者。

當(dāng)然,筆者估計(jì)歐睿沒有將微商計(jì)算在內(nèi),否則憑借“一個(gè)公司月流水20億”的業(yè)績(jī),這個(gè)市場(chǎng)又怎么可能只有125.7億元的體量呢?你說是吧!

亞太市場(chǎng)TOP15排名

好了,以上真空均質(zhì)乳化機(jī)小編說完了中國市場(chǎng),咱們來說說亞太市場(chǎng)。作為一個(gè)面膜消費(fèi)的巨大市場(chǎng),歐睿的數(shù)據(jù)顯示,2014年亞太地區(qū)的面膜市場(chǎng)體量高達(dá)28.741億歐元,約合人民幣216.6億元(中國占比超過58%)。

中國面膜市場(chǎng)TOP15品牌大揭秘 誰一年賣了19.5億

因?yàn)橹袊袌?chǎng)體量的龐大,亞太市場(chǎng)前3的品牌與中國市場(chǎng)前3的品牌完全重合。其中排在中國市場(chǎng)TOP15的品牌中有11個(gè)位列亞太市場(chǎng)TOP15。

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