中國(guó)化妝品百貨渠道著名的 "三歐"品牌

導(dǎo)讀：

百貨商場(chǎng)一樓里的三歐到底啥品牌?“三歐”!歐萊雅、歐珀萊、歐……歐什么?這個(gè)歐其實(shí)叫做歐蕾。啥?不知道歐蕾這個(gè)牌子?就是Olay啊，玉蘭油。

這時(shí)候問(wèn)題就來(lái)了，三歐品牌在百貨專柜區(qū)里混得到底怎么樣?那家能夠獨(dú)占將近1/4的市場(chǎng)份額?這“三歐”中有沒(méi)有一個(gè)品牌能夠占據(jù)百貨渠道龍頭的位置?

意凱真空乳化機(jī)小編決定為親們一扒到底。

玉蘭油：美白，我在中國(guó)排第一

要說(shuō)三歐，必然要說(shuō)說(shuō)咱們的玉蘭油(Olay)，雖然中文譯名里沒(méi)有歐字，但玉蘭油作為中國(guó)化妝品市場(chǎng)排名美白品類(lèi)占有率排名第一的品牌，必須得先亮明身份。

“Olay是中國(guó)市場(chǎng)上第一個(gè)推出美白產(chǎn)品的品牌，這一淵源始于20世紀(jì)90年代初?！痹趯殱嵏邔拥挠洃浿?，20多年前，正是玉蘭油這樣一個(gè)品牌率先開(kāi)辟了中國(guó)美白市場(chǎng)的一片天地。

作為開(kāi)路人的玉蘭油在中國(guó)美白化妝品市場(chǎng)里有著不可撼動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，根據(jù)尼爾森2014年數(shù)據(jù)，玉蘭油在中國(guó)化妝品現(xiàn)代零售渠道中美白品類(lèi)里占比達(dá)到20.1%;換句話說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)里賣(mài)出的美白產(chǎn)品里1/5的銷(xiāo)售額都來(lái)自于玉蘭油。

玉蘭油在百貨渠道的表現(xiàn)也十分惹眼，根據(jù)中怡康對(duì)38座城市百貨渠道化妝品零售的監(jiān)控，玉蘭油在2013年百貨護(hù)膚品類(lèi)中銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排名前十強(qiáng)中榜上有名，2014年依舊保持前十的排行，而2015上半年中，玉蘭油和蜜絲佛陀等寶潔系品牌在被監(jiān)控的38座城百貨中市場(chǎng)占比達(dá)到5.7%，寶潔系整體占比排名第六。

不得不說(shuō)，雖然寶潔只有少數(shù)幾個(gè)品牌在百貨渠道中打拼，但事實(shí)上都是精兵強(qiáng)將;玉蘭油也位列寶潔年銷(xiāo)10億美元俱樂(lè)部中，其年銷(xiāo)售額早就邁過(guò)了10億美元的門(mén)檻。

其實(shí)，早在2013年的時(shí)候，根據(jù)國(guó)際知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的全球最有價(jià)值50大美妝品牌中，玉蘭油品牌價(jià)值117億美元，位居榜首，在當(dāng)年也是唯一一個(gè)價(jià)值超過(guò)100億美元的美妝品牌。

另一方面，玉蘭油也是相當(dāng)有錢(qián)的一個(gè)牌子，早在2005年，玉蘭油在中國(guó)市場(chǎng)的廣告投入就已經(jīng)達(dá)到了47億元人民幣。“有錢(qián)任性”這句話要在10年前就發(fā)明出來(lái)了，肯定早就用來(lái)形容玉蘭油了。

歐萊雅：百貨里我最牛氣

說(shuō)起歐萊雅中國(guó)，也算是意凱的老客戶了，在我公司數(shù)次采購(gòu)了真空乳化機(jī)設(shè)備，但今天我們說(shuō)這個(gè)帶“歐”字兒的化妝品品牌其實(shí)還得加上一個(gè)地名，畢竟歐萊雅集團(tuán)旗下有很多牛氣的美妝品牌，而咱們要說(shuō)的這個(gè)其實(shí)歐萊雅集團(tuán)的開(kāi)山鼻祖——你值得擁有的巴黎歐萊雅。

在中國(guó)，平均每秒鐘售出9支巴黎歐萊雅產(chǎn)品;看清楚，是每秒9支，而不是每9秒一支，用個(gè)比較庸俗的比喻，也許巴黎歐萊雅的產(chǎn)品包裝能?chē)厍蚶@上好多圈呢。同時(shí)，在中國(guó)化妝品市場(chǎng)里。每4個(gè)人就有1人在使用巴黎歐萊雅的產(chǎn)品，消費(fèi)者覆蓋率不知道高到哪里去了。

其實(shí)歐萊雅集團(tuán)和歐萊雅品牌在中國(guó)市場(chǎng)百貨渠道中是很有競(jìng)爭(zhēng)力的，早在2014年的時(shí)候，中怡康的數(shù)據(jù)就顯示，歐萊雅在中國(guó)百貨渠道品牌中排名第三，2013年也是這個(gè)排名;而歐萊雅集團(tuán)在2014年中國(guó)百貨行業(yè)里銷(xiāo)售業(yè)績(jī)排名第一，為什么呢?因?yàn)榘儇浨赖闹羞€有歐萊雅集團(tuán)旗下其它的品牌，例如蘭蔻什么的;總之，整個(gè)歐萊雅集團(tuán)在百貨行業(yè)里是吃得最開(kāi)的。

在2015年上半年中怡康的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)中，歐萊雅集團(tuán)在百貨渠道中的市場(chǎng)份額達(dá)到24.3%，位列第一，在38城百貨彩妝單品銷(xiāo)售額排名前20產(chǎn)品中巴黎歐萊雅有兩款產(chǎn)品入圍，實(shí)力十分不俗。

其實(shí)巴黎歐萊雅在中國(guó)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)是市場(chǎng)份額排名第一的美妝品牌，巴黎歐萊雅護(hù)膚和彩妝兩個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)里都表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì);根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)的監(jiān)控，2014年巴黎歐萊雅彩妝品類(lèi)在中國(guó)彩妝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比接近10%，排名第二，僅次于歐萊雅集團(tuán)旗下另一彩妝品牌美寶蓮。

同時(shí)，巴黎歐萊雅還是中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)排名第一的品牌，也是中國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)份額排名第一的品牌;同時(shí)根據(jù)Brand Finance在2015年最新發(fā)布的全球Top50大美妝品牌中，巴黎歐萊雅排名第一，而且也邁過(guò)了100億美元的門(mén)檻兒。

歐珀萊：來(lái)自日本的歐

第三個(gè)姓“歐”的品牌并不是那么洋味十足，反倒更有點(diǎn)中國(guó)特色，它就是來(lái)自日本資生堂集團(tuán)的歐珀萊(Aupres)。

這個(gè)品牌是資生堂為中國(guó)百貨渠道量身定制的一個(gè)品牌，1994年誕生于中國(guó)，在中國(guó)生產(chǎn)制造，它的商標(biāo)中英文的注冊(cè)地均是中國(guó)，品牌的使用權(quán)則屬于中日合資企業(yè)——資生堂麗源化妝品有限公司。

歐珀萊在中國(guó)市場(chǎng)也非常吃得開(kāi)，自1994年創(chuàng)立以來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額以平均每年30%的速度增長(zhǎng)，目前歐珀萊在中國(guó)的百貨市場(chǎng)的專柜數(shù)量超過(guò)1000個(gè)，在2015年上半年中怡康對(duì)38城百貨渠道監(jiān)控的數(shù)據(jù)中，資生堂系化妝品在被監(jiān)控城市百貨渠道市場(chǎng)份額占比達(dá)到9%，排名第三。

而在38城市暢銷(xiāo)護(hù)膚Top20排行榜中，歐珀萊占據(jù)了5個(gè)位置;換句人話說(shuō)，在這38座城市里，銷(xiāo)售額最好的20個(gè)護(hù)膚單品里有1/4來(lái)自歐珀萊。

在2014年中怡康同類(lèi)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)中，歐珀萊在38城百貨渠道市場(chǎng)份額占比排名第四，僅次于雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻和巴黎歐萊雅，在2014年百貨Top10護(hù)膚品牌中，歐珀萊排名第三，甚至不輸于巴黎歐萊雅和玉蘭油。

如此看來(lái)，真空乳化機(jī)小編覺(jué)得，“三歐”在中國(guó)百貨渠道中確實(shí)很表現(xiàn)很牛氣，雖然沒(méi)有能夠排到第一的位置，卻都有自己的獨(dú)到之處,同時(shí)它們對(duì)中國(guó)化妝品百貨渠道乃至中國(guó)化妝品市場(chǎng)都有著深遠(yuǎn)的意義。