上半年化妝品廣告投放 誰最土豪?蘭蔻、阿瑪尼、歐萊雅還是韓束？

導(dǎo)讀

在化妝品行業(yè)，化妝品真空乳化機(jī)小編相信，一個(gè)眾所周知規(guī)律，要想產(chǎn)品賣得好，廣告不可少!上半年日化品類廣告投放如何?哪些品牌最土豪呢?CTR媒介智訊帶給我們的獨(dú)家廣告投放數(shù)據(jù)分享，看看就知道了。

電視依舊是彩妝、護(hù)膚、香水、洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)四大廠商主要投放媒介

根據(jù)CTR媒介智訊提供的2015年上半年度廣告投放數(shù)據(jù)顯示，電視依舊是彩妝、護(hù)膚、香水、洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)四大廠商主要投放媒介，其次為雜志、地鐵。其中洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)類廣告主在電視上的投放占比份額最高，上半年投放占比高達(dá)98.7%。

護(hù)膚、彩妝和香水的電視投放占比依次為87.3%、79.6%、78.5%。雜志投放中，彩妝、香水和護(hù)膚三大類表現(xiàn)搶眼，香水貢獻(xiàn)最多，投放占比為17.7%。

化妝品在地鐵的廣告投放逐漸升溫

真空乳化機(jī)小編覺得，值一提的是，化妝品在地鐵的廣告投放逐漸升溫，雖占比不高，僅個(gè)位數(shù)，但已經(jīng)超過在報(bào)紙上的廣告投放，彩妝、護(hù)膚、香水三類廠商廣告投放占比在1.4%-2.3%之間。

CTR副總裁田濤8月曾表示，廣告主的營銷觀念逐漸改變，97%的廣告主傾向多媒體組合進(jìn)行廣告營銷，并且精準(zhǔn)投放成為廣告主選擇媒體考慮的最重要的因素。新型的戶外媒體逐漸成為廣告主最重要的營銷工具之一，調(diào)查中有73.9%的廣告主選擇會(huì)在交通、視頻、場所類戶外媒體投放廣告。

外資品牌非常注重宣傳

從彩妝、護(hù)膚、香水、洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)TOP5品牌在傳統(tǒng)媒體廣告投放刊例份額及同比來看，外資品牌非常注重宣傳，從上半年廣告投放刊登花費(fèi)排行中可以明顯看出這點(diǎn)，前五中除韓束成為唯一入圍的國產(chǎn)品牌，其他均被外資品牌占領(lǐng)。

蘭蔻在彩妝和香水投放中明顯高于去年，同比分別大于1000%和激增981.1%，兩類中分別排名第一和第三。國產(chǎn)品牌韓束以8.7%投放份額位列彩妝類第四名。護(hù)膚品前五名是巴黎歐萊雅、玉蘭油、蘭蔻、雅詩蘭黛和妮維雅，和同期相比，投放呈22%-46%的縮減。香水類中迪奧香水投放依舊占領(lǐng)老大位置，其經(jīng)典的真我香水廣告深入人心。此外上半年表現(xiàn)最為突出的是阿瑪尼，同比增長超過1000%。

洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)品牌前五依次為清揚(yáng)、海飛絲、多芬、潘婷和巴黎歐萊雅，除清揚(yáng)和海飛絲競爭激烈，投放占比分別達(dá)14.1%和13.2%外，其他三個(gè)品牌投放非常接近。但從同比來看，清揚(yáng)在減少投放，海飛絲和多芬今年上半年分別以9.8%和28.4%的廣告花費(fèi)加大投放。

數(shù)據(jù)來源：CTR 媒介智訊

整理：意凱真空乳化機(jī)小編

備注：

1)2015vs2014增長情況均以CTR媒介智訊2014年監(jiān)測范圍為基準(zhǔn);

2)廣告費(fèi)以媒體公開報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣

3)傳統(tǒng)媒體包括：電視、報(bào)紙、雜志、電臺、戶外(含地鐵)

4)電視頻道廣告監(jiān)測時(shí)間17:00—24:00